Una marca fronteriza conquista el país de la mano de Carlos Slim

En un movimiento que marca el fin de una era en el comercio minorista mexicano, el empresario Carlos Slim ha comenzado a sustituir progresivamente la icónica cadena Sanborns por una marca mucho más cercana a los tijuanenses: DAX, tienda con raíces en la frontera y presencia histórica en esta ciudad desde finales de los años 80.

Para quienes viven en Tijuana, DAX no es una novedad. Desde hace más de tres décadas, esta tienda ha sido punto de referencia para la compra de productos de belleza, artículos de hogar, snacks importados y soluciones prácticas para el día a día. Pero ahora, este modelo de tienda que se consolidó en la frontera está tomando un rol protagónico a nivel nacional como el nuevo rostro del comercio departamental bajo el mando de Grupo Carso, propiedad del hombre más rico de México.

La decisión de Slim se da en el marco de una reestructuración profunda del modelo de negocio de Sanborns, que en los últimos años ha enfrentado altos costos operativos y una caída en la afluencia de sus cafeterías y grandes locales. En contraste, DAX representa una propuesta moderna, ágil y enfocada, que responde mejor a los hábitos de consumo actuales, especialmente entre generaciones jóvenes y urbanas.

Varias sucursales de Sanborns ya han cerrado, incluyendo históricas como Casa Boker en el Centro Histórico de la CDMX y la tienda de Toreo. En su lugar, comienzan a aparecer nuevos locales con el distintivo sello de DAX, marcando un cambio generacional en la identidad de esta empresa.

Para Tijuana, este anuncio no solo es relevante por el impacto comercial, sino también por el orgullo regional que representa ver a una marca nacida en la frontera expandirse y transformarse en el nuevo emblema nacional del grupo de Carlos Slim.

DAX, la tienda que muchos en esta ciudad hemos visitado desde jóvenes, ahora da el salto a las grandes ligas, tomando el lugar de uno de los nombres más reconocidos del comercio mexicano. Y lo hace con el respaldo del empresario más influyente del país.

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Este viraje estratégico no es simplemente un cambio de nombre, sino un ejemplo claro de cómo el retail en México está evolucionando hacia un modelo más funcional, con menor dependencia del espacio físico y mayor énfasis en el margen por metro cuadrado.

En este contexto, DAX representa una respuesta operativa a los desafíos del comercio moderno: mayor rotación de productos, menores costos fijos y una mejor experiencia de compra enfocada en la velocidad y la simplicidad. Así, Grupo Carso optimiza su portafolio de marcas y mantiene su competitividad frente a nuevos formatos globales.